De keuzemogelijkheden voor publicaties zijn enorm toegenomen sinds de opkomst van eerst elektronische en later digitale media. Van vervanging is nauwelijks sprake, veel meer van uitbreiding terwijl gebruikers in veel gevallen meerdere media naast elkaar of zelf tegelijkertijd gebruiken.

Het accent in deze module ligt op recente ontwikkelingen in de Nederlandse journalistiek en het Nederlandse medialandschap. Crossmedialiteit is de kern van de opleiding, dat maakt reflectie op de huidige mediasituatie en vooral op digitale ontwikkelingen en de gevolgen daarvan voor de journalistiek nodig - vanuit de Nederlandse journalistieke traditie. Die facetten waar een journalist mee te maken krijgt, komen in deze module aan bod: de veranderde technieken, de meer commerciële werkomgeving, andere businessmodellen en de afnemers: het publiek. Deze veranderde omstandigheden leiden tot nieuwe inzichten en werkwijzen.

In deze cursus staat centraal hoe verhaallijnen, onderwerpen en facetten van boodschappen op een verschillende manier tot hun recht komen via verschillende - met name - digitale platformen.

De ervaringen van twee toonaangevende media (de Volkskrant en het Parool) komen aan bod, waarin vooral de implicaties voor de journalistiek de nadruk krijgen. Het gaat om de inzet van de journalistieke organisatie aan de ene kant (technische mogelijkheden, instelling, scholing, vaardigheden, eisen) en aan de andere kant om het gebruik van bijdragen van social media, UGC en andere bijdragen van gebruikers. Bij het Parool gaat het om toepassing op lokaal gebied, bij de Volkskrant op nationaal niveau.

Ook publieksoriëntatie heeft grote gevolgen voor de positionering van media, de focus in hun producties en de manier waarop producties tot stand komen. Deze publieksgerichtheid is mede het gevolg van de toegenomen concurrentie tussen media en de afgenomen trouw van de traditionele kijker, lezer en luisteraars.