Opleiding: Masterclass Gebiedsmarketing & Burgerparticipatie
Leerdoel
Bij gebiedsontwikkelingen zijn er twee essentiële opgaven. Ten eerste moet er draagvlak komen voor de vernieuwing bij burgers en andere stakeholders. Ten tweede moet het gebied zo worden ingericht en het vastgoed zo worden ontwikkeld dat het uiteindelijk verkoopt. Niet voor niets dat bewonersparticipatie en gebiedsmarketing als initiatieven steeds vaker in samenspraak worden ingezet. Maar nog te vaak blijkt het in de praktijk lastig om de schotten te slechten. U krijgt tijdens deze masterclass een methodische basis aangereikt voor het inzetten en vervlechten van beide initiatieven. Vanuit onverwachte hoeken stellen we de discussie op scherp en dagen we u uit tot het innemen van een kritische blik. Maar we gaan verder.
Bij zowel burgerparticipatie als gebiedsmarketing staat de klant centraal. Daar wordt uiteindelijk draagvlak en draagkracht verkregen. Er kan tegenwoordig echter allang niet meer gesproken worden van ‘de klant’. U leert in deze masterclass veel gedifferentieerder naar de klant te kijken. Leefstijlen en belevingswerelden zijn daarbij de rode draad. Het biedt een kapstok om participatie, communicatie en marketing op elkaar af te stemmen. Tevens biedt de masterclass concrete handvatten om - bij bijvoorbeeld wijkontwikkeling, verbetering van winkelcentra of verkoop van woningen - synergie te bewaken tussen nieuwe en huidige klanten.
Doelgroep
De masterclass richt zich op mensen met de volgende functieprofielen: projectontwikkelaars, projectleiders, marketing- en communicatieadviseurs, architecten en anderen die werkzaam zijn in de gebiedsontwikkeling. De masterclass spreekt deze groepen aan, juist door de integratie van marketing, communicatie en participatie en door de aandacht voor klant alsook product.
De masterclass is kortom interessant voor mensen werkzaam bij provincies, gemeenten, corporaties, bouwbedrijven, infra-bouwers, kennisinstituten, projectontwikkelaars etc.
Ook voor iedereen die kennis en inzicht op wil doen over het op een fundamentelere en effectievere manier betrekken en bereiken van de burger/klant.
Programma
dag 1: Theorie en achtergrond
Woensdag 28 maart 2012, 09:00 - 22:00 uur
Locatie: Novotel Rotterdam Brainpark
--------------------------------------------------------------------------------
dag 2: Gebiedsmarketing
Donderdag 29 maart 2012, 09:00 - 22:00 uur
Locatie: Novotel Rotterdam Brainpark
--------------------------------------------------------------------------------
dag 3: Burgerparticipatie
Vrijdag 30 maart 2012, 09:00 - 15:00 uur
Locatie: Novotel Rotterdam Brainpark
--------------------------------------------------------------------------------
Dag 4 - Terugkomdag
Datum en locatie worden nog bepaald
Beroepsperspectief en arbeidsmarkt
Resultaat
Na afloop van deze opleiding heeft u kennis van en inzicht in:
-Achtergrond- en basiskennis van communicatie/marketing/participatie
-Belevingswerelden en de verschillende typen burgers/bewoners
-Recente ontwikkelingen rondom het thema gebiedscommunicatie (met de klant)
-De rol van citymarketing voor het imago van een stad en wat dit betekent voor de projecten die daarbinnen worden ontwikkeld.
-Participatiemethodiek o.b.v. belevingswerelden
-Co-creatiemethodieken
-Methodiek gebiedsmarketing: Brandstation
Aan de hand van cases, praktische toepassingen en opdrachten wordt theorie naar praktijk vertaald. U gaat bijvoorbeeld aan de slag met oefeningen om de diverse geleerde methodieken toe te passen.
Opleiding kerngegevens
