Vergelijkbare opleidingen
Opleiding: Online marketing (leergang)
Leerdoel
Online marketing is tegenwoordig niet meer weg te denken uit een marketing strategie. Met de opkomst van Google AdWords, Social Media, Twitter en alle andere vormen van Online marketing kun je er als marketeer simpelweg niet meer omheen.
Maar hoe maak je nou een start met Online marketing? Hoe zorg je dat Online marketing voor jouw organisatie succesvol wordt? Hoe werkt Crossmedia Marketing en wat zijn de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van Online marketing?
Tijdens de Online marketing leergang maak je kennis met diverse Online marketingkanalen en de werking ervan. Eveneens leer je een strategisch plan te schrijven.
Na het volgen van de opleiding:
- Bent u helemaal up-to-date in de nieuwe marketing en praat en denkt u mee over alle actuele marketing- en communicatie mogelijkheden binnen uw organisatie.
- Leert u het Online marketing speelveld kennen;
- Bent u in staat om een strategisch Online marketing plan op te stellen;
- Kent u de werking en mogelijkheden in Social Media, webstatistieken, online adverteren, conversie optimalisatie, zoekmachinemarketing en emailmarketing;
- Bent u in staat efficiente en gerichte webteksten te schrijven;
- Bent u in staat relevant bezoek naar uw website te krijgen;
- Hebt u de kennis om bezoekers aan te zetten tot de gewenste actie;
- Bent u in staat om het rendement van uw Online marketing inspanningen te meten en te verbeteren;
- Bent u op de hoogte van de laatste Online marketing trends en ontwikkelingen;
Doelgroep
De leergang Online marketing is bedoeld voor marketing en communicatie functionarissen en of personen met een commerciële functie. Basis kennis van marketing is gewenst. Voorafgaande aan de opleiding wordt er een intake gehouden, om te bepalen of de training voldoende aansluit.
Programma
Gedurende 10 avonden of 5 dagen komen alle facetten van Online marketing aan bod. Alle actuele ontwikkelingen uit het Online marketing vakgebied worden besproken. Tevens is deze leergang gekoppeld aan een examen en aan 5 praktijkopdrachten, waarvan het strategisch online marketingplan als eindopdracht dient. Naast de college uren zul je per week circa 4 uren aan thuisstudie nodig zijn.
Lesprogramma
De leergang start met algemene ontwikkelingen op het gebied van Online marketing en alle facetten van een Online marketing strategie. De daarop volgende college's zullen ieder een eigen thema hebben, zodat verschillende Online marketing kanalen uitgebreid aan bod komen.
Les 1: Introductie internetmarketing
Tijdens de eerste sessie zullen de veranderingen in het aankoopproces, door de opkomst van het internet, inzichtelijk worden gemaakt. Hierin wordt vervolgens de koppeling gemaakt met het ontwikkelen van een succesvolle Online marketing strategie.
- Ontwikkelingen van de nieuwe media
- De consument op het internet; feiten & cijfers
- Het aankoopproces & multichanneling
- Online marketing strategie
- Toelichting eindopdracht: Strategisch Online Marketingplan
Les 2: Zoekmachine marketing deel 1 - Organic Search
De tweede sessie is gericht op de werking van zoekmachines. Hoe wordt je positie bepaald en hoe kun je dat beïnvloeden?
- Hoe werkt Google?
- Wat zijn de succescriteria om hoog in de zoekresultaten te komen?
- Wat zijn de technische vereisten?
Les 3: Zoekmachine marketing deel 2 - Google Adwords
Naast de vindbaarheid in de organische resultaten (de gratis hits) is Google Adwords een nuttige aanvulling. Om goed te scoren in Google Adwords, is een campagne strategie noodzakelijk. Tijdens de derde sessie wordt effectief campagne management in Google Adwords belicht.
- Positiebepaling in Google Adwords
- Een Adwords campagne opzetten
- Zoekwoorden selecteren & advertentieteksten schrijven
- Adwords resultaten optimaliseren
- Praktijkopdracht: je eigen Google Adwords opzet
Les 4: Schrijven voor het web
Goede webteksten zijn een essentieel onderdeel van een succesvolle website. Zo is de tekst bepalend voor de effectiviteit op de website en het speelt een rol in je vindbaarheid.
- Leesgedrag op het internet
- Doelgericht schrijven
- Zoekmachine vriendelijk schrijven
- Praktijkopdracht: je eigen webtekst schrijven
Les 5: Social Media
Social Media is momenteel een hype maar hoe zet je de Social Media kanalen zakelijk efficiënt in? Wat voor rol speelt Social Media bijvoorbeeld binnen de marketingcommunicatiemix?
- Doelgericht Social Media inzetten
- De Social Media kanalen (Hyves, Twitter, Facebook etc.)
- Social Media cases
- Praktijkopdracht: Social Media conceptplan
Les 6: E-mailmarketing
E-mailmarketing leent zich bij uitstek om op een constructieve manier te werken aan je klantrelaties. Maar hoe zorg je ervoor dat de mail überhaupt geopend en gelezen wordt? En hoe spoor je de lezer aan tot de gewenste actie?
- Mogelijkheden van E-mailmarketing
- Succesfactoren, tips & trics
- Teksten van E-mailnieuwsbrieven
- Praktijkopdracht: concept E-mailnieuwbrief maken
Les 7: Overige kanalen
Deze avond komen verschillende Online marketing mogelijkheden aan bod. De kansen en mogelijkheden van bannering, regionale marketing, retargeting en behavioral marketing zijn daarvan een voorbeeld.
- Display advertising
- Affiliate marketing
- Lokale marketing
- Mobile marketing
Les 8: Accountability en optimalisatie - Google Analytics
Met Online marketing kun je alle interactie meetbaar maken. Hoe verfijnder je metingen zijn, des te interessanter kunnen de analyses worden. Deze sessie is gericht op hoe je optimaal gebruik kunt maken van het webstatistiekenpakket Google Analytics
- Google Analytics account inrichten
- Tracking in Google Analytics
- Bezoekersdata verzamelen en interpreteren
- Het rendement bepalen uit de online marketing acties
- Optimalisatiekansen inzichtelijk maken
- Het testen en optimaliseren van je website
Les 9: Examen
Tijdens deze sessie leg je het 2 uur durende examen af
Les 10: Presentatie praktijkopdracht
Presentatie van je eigen Online Marketingplan aan de groep
Interactie: Feedback van de medecursisten & interessante discussies
Coachingsgesprek
Iedere cursist kan optioneel gebruik maken van een coachingsgesprek. Tijdens dit gesprek krijgt de cursist individueel advies en ondersteuning voor het ontwikkelen van het Online marketing plan.
Opleiding kerngegevens