Vergelijkbare opleidingen
Training: Commercieel en creatief schrijven
Leerdoel
Voor veel organisaties zijn promotie- en/of public relationsactiviteiten uitermate belangrijk. Dat zij een goed product of een goede dienstverlening hebben, is niet voldoende: zij zullen hun doelgroep(en) ervan moeten overtuigen dat zij de beste aanbieder zijn. Meestal gebruiken zij vormen van marketingcommunicatie om hun boodschap uit te dragen. Voorbeelden: direct mails, advertenties, uitnodigingen, artikelen voor nieuwsbrieven of internet en persberichten. Het kan lastig zijn een pakkende openings- of sluitzin te bedenken, of om in één bondige alinea de pluspunten van uw product of dienstverlening overtuigend neer te zetten. Deze training geeft u praktische tips en handvatten om een creatieve verkoopbrief, een wervend artikel of een professioneel persbericht te schrijven.
Resultaat
Het schrijven van verkoopbrieven, uitnodigingen, teksten voor advertenties, folders, nieuwsbrieven en internet en persberichten gaat u gemakkelijker af. U weet hoe u zich het beste kunt voorbereiden op het schrijven van een commerciële tekst en u heeft ervaren dat u in staat bent om dit sneller te doen dan voorheen. U beschikt over de schriftelijke vaardigheden die nodig zijn om op een passende en pakkende manier met uw doelgroep(en) te communiceren. U kunt verschillende schrijfstijlen creatief toepassen. U kunt de verschillende soorten en opbouw van commerciële tekstsoorten onderscheiden en deze kennis praktisch toepassen in eigen werk. U schrijft met meer plezier en zelfvertrouwen.
Inhoud
In de training staat uw eigen schrijfpraktijk centraal. Voor aanvang van de training stuurt u een aantal zelfgeschreven teksten in. Deze teksten geven ons een beeld van uw verbeterpunten en u ontvangt feedback van de trainer op deze tekst. Tussen de trainingsblokken wisselt u schrijfopdrachten uit met andere deelnemers. Tijdens de training krijgt u individuele feedback en tips voor verbetering. Het accent in de training ligt op doen: veel oefenen en uitproberen. We werken zoveel mogelijk met uw eigen teksten.
Achtereenvolgens komen de volgende onderdelen aan de orde:
- Teksten schrijven in stappen.
- Creatief beginnen en eindigen.
- Begrijpelijk, aantrekkelijk en correct formuleren.
- Marketingcommunicatie.
- Tekstsoorten.
- Overdracht naar de eigen werkpraktijk.
Onderdelen die we bespreken zijn: persoonlijke stijl, huisstijl, 'hoofdzonden' tegen de taal, de goede toon zetten en aantrekkelijk schrijven.
We behandelen de vijf P's, unique selling points en benefits.
We bespreken onder meer: direct mail, uitnodiging, advertentie- folders en brochures, artikelen voor nieuwsbrieven en internet en persberichten.
Doelgroep
Voor wie?
U schrijft teksten die vallen onder de noemer marketingcommunicatie. Bij voorkeur bent u werkzaam in een functie die het schrijven van commerciële teksten met zich meebrengt, u wilt daarvoor worden opgeleid of u vervult ondersteunende taken in reclame, marketing, verkoop of public relations. U heeft minimaal een opleiding op mbo-niveau. U ziet op tegen het schrijven van commerciële teksten of u merkt dat het u te veel tijd kost. U wilt uw kennis van de juiste opbouw en vormeisen van commerciële teksten opfrissen. U vindt dat uw teksten te weinig commercieel resultaat opleveren.
Programma
Opbouw en duur
De totale doorlooptijd van de training bedraagt 3 maanden. De training bestaat uit een telefonisch doelstellend gesprek en 3 blokken van 1 dag.
Telefonisch doelstellend gesprek
In een telefonisch gesprek met uw trainer bespreekt u uw achtergrond, beweegreden om deel te nemen en wederzijdse verwachtingen. Samen formuleert u leerdoelen, mogelijk met behulp van een online competentiescan. In veel gevallen krijgt u een voorbereidende opdracht mee.
Blok 1 t/m 3:
- 1 dag van 09.30 tot 17.00 uur
Opleiding kerngegevens